39元百貨撐不住！「達樂星 Dollarstar」來台不到2年全數撤店 最後清倉掀搶購潮
主打全店均一價39元的平價生活百貨「達樂星 Dollarstar」，近日驚傳全面撤出台灣市場。該品牌自2024年進軍台灣，短短不到兩年時間，即宣布全台5家門市將於2026年4月初陸續關閉，並同步展開「買一送一」清倉活動，引發民眾搶購潮。
根據業者說明，此次撤出台灣主要為「品牌營運調整」，但外界普遍認為，背後仍與市場競爭激烈與營運成本壓力有關。專家指出，在租金、人事與管銷費用持續上升的情況下，若無法達到規模經濟或建立品牌差異，平價零售業者獲利空間極易被壓縮。
「達樂星」以美式風格生活雜貨為主打，商品涵蓋美妝、居家用品、文具與零食等，價格多落在39元起，試圖以低價策略切入市場。然而，面對深耕多年的日系品牌如大創 Daiso與i color競爭，在門市數量、商品多樣性與品牌信任度上仍顯劣勢。
此外，消費者回饋也成為關鍵因素之一。不少民眾表示，雖然商品價格便宜，但對於部分美妝產品仍存疑慮，甚至認為部分商品質感與耐用度不足，影響回購意願。
另一方面，電商平台崛起也進一步壓縮實體平價百貨的生存空間。隨著低價商品在網路上隨手可得，實體店鋪若無法提供明顯差異化體驗，將更難吸引消費者上門。
隨著歇業消息曝光，各門市湧現搶購人潮，業者推出的「買一送一」清倉活動吸引不少民眾把握最後機會掃貨，部分門市甚至提前出現商品售罄情況。
從高調來台到快速撤出，「達樂星」的案例也再度反映出台灣平價零售市場競爭之激烈。在既有品牌穩固、市場高度飽和，加上成本壓力與消費習慣改變的多重夾擊下，新進品牌若無明確定位與規模優勢，生存難度顯著提升。
